A nemzetközi gazdasági és geopolitikai helyzet ellenére az emberek nem mondanak le az utazásról: 74% továbbra is tervez nyaralást. Az Ipsos legfrissebb nemzetközi kutatása szerint az emberek továbbra sem mondanak le az utazásról, ugyanakkor a növekvő költségek és a geopolitikai bizonytalanság miatt tudatosabban terveznek: előtérbe kerülnek a közelebbi úticélok, a rugalmasabban foglalható megoldások és a költséghatékonyabb utazási döntések.

A trend a szálláshelyek számára is fontos üzenetet hordoz: a kereslet továbbra is erős, de a vendégek bizalmáért és foglalásaiért egyre tudatosabban kell versenyezni.

A nemzetközi adatok legfontosabb tanulságai:

- A globális utazási kedv továbbra is erős: a megkérdezettek 74%-a tervez nyári utazást.

- A növekvő költségek ellenére az utazás prioritás maradt: 86% továbbra is fontosnak tartja, hogy évente legalább egyszer elutazzon.

- A vendégek nem feltétlenül utaznak kevesebbet, inkább a szokások alakulnak át: gyakoribbá válhatnak a rövidebb, közelebbi, belföldi vagy regionális utak.

- A biztonság, a geopolitikai helyzet, a határellenőrzések és az utazási figyelmeztetések egyre nagyobb szerepet kapnak az úticél kiválasztásban.

- A rugalmas foglalási feltételek, a lemondási lehetőségek és az átlátható árak egyre fontosabb versenyelőnyt jelenthetnek a szálláshelyek számára.

A globális turizmus tehát nem visszaesést, sokkal inkább átrendeződést mutat. Az Ipsos kutatása szerint bár az utazók 77%-át aggasztják a növekvő költségek, a többség továbbra is ragaszkodik a nyaraláshoz.1 Sokan inkább más területeken csökkentik a kiadásaikat, vagy az utazás egyes elemein spórolnak, például rövidebb tartózkodást, olcsóbb közlekedési módot vagy közelebbi úti célt választanak. 2

„Az emberek utazási kedve nem csökkent, egyszerűen csak a korábbinál jóval megfontoltabban választanak. A vendégek számára egyre fontosabb, hogy akkor se kerüljenek nehéz helyzetbe, ha időközben megváltoznak a körülményeik. Azok a szállodák járhatnak igazán jól az új trendekkel, ahol az átlátható árakat rugalmas feltételekkel és közvetlen, egyértelmű kommunikációval párosítják, nem pedig kizárólag az árversenyre építenek.” - emelte ki Herman Szabolcs a SabeeApp alapítója.

Európa és Afrika felívelése a turizmusban

Az UN Tourism adatai alapján 2026 első negyedévében 307 millió nemzetközi utazást regisztráltak, ami 2%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest. A növekedés ugyan mérsékeltebb, mint a pandémia utáni visszapattanás éveiben, de azt mutatja, hogy a turizmus továbbra is felfelé ívelő tendenciát mutat. Európa és Afrika különösen erős teljesítményt mutatott, míg a Közel-Kelet visszaesését elsősorban a térség geopolitikai feszültségei befolyásolták.

A pénzügyi korlátok, a kevesebb szabadidő és a bizonytalanabb globális környezet miatt sok utazó inkább közelebbi vagy könnyebben tervezhető desztinációt választ.3 Éppen ezért a magyar szállodáknak a belföldi és regionális turizmusra is fel kell készülniük, hiszen elképzelhető, hogy az ilyen jellegű kereslet a közeljövőben növekedhet.

A rugalmasság  az egyik legfontosabb versenyelőny

A friss trendek alapján a szálláshelyek számára az egyik legfontosabb kérdés 2026-ban az lehet, hogy mennyire tudnak alkalmazkodni az óvatosabb, de továbbra is utazni vágyó vendégekhez. A rugalmas lemondási feltételek, az egyértelmű árkommunikáció, a gyors válaszadás és a közvetlen foglalási csatornák szerepe felértékelődhet.

A vendégek egy része korábban szeretné bebiztosítani az utazását, mások viszont kivárnak, és csak az induláshoz közelebb döntenek. Ez kettős kihívást jelent a szálláshelyeknek: egyszerre kell kiszolgálniuk a tudatosan előre tervező vendégeket és az utolsó pillanatban foglalókat is.

Mindkét forgatókönyv esetén a biztonság és a kiszámíthatóság kerül fókuszba. Fontos, hogy ne csak azok érezzék az utazásukat biztonságban, akik már hónapokkal előre foglalnak, hanem azok is, akik bizonytalan időbeosztás, vagy egyéb okok miatt csak az utolsó pillanatban döntenek a nyaralásuk helyszínéről, dátumáról.

Ezek a trendek a belföldi és regionális utazókat célzó szálláshely-szolgáltatók számára is kedvezőek lehetnek. A foglalási döntések egyre tudatosabbá válnak, ezáltal pedig a vendégek mindinkább megerősítést és biztonságérzetet keresnek mielőtt elköteleződnek egy szállás mellett.

A rugalmas foglalási feltételek, az átlátható árképzés és a megfelelő időben történő kommunikáció hozzájárulhatnak ahhoz, hogy a vendégek a teljes döntési folyamat során magabiztosabbnak érezzék magukat. Ebben a környezetben azok a szálláshelyek, amelyek közvetlen kapcsolatot tudnak kialakítani és fenntartani a leendő vendégekkel, rugalmasabban reagálhatnak a változó utazói elvárásokra, miközben hosszú távon a vendéghűséget is erősíthetik.

2026-ot a bizalom, ár-érték arány és kiszámíthatóság határozza meg

A nemzetközi adatok alapján 2026-ban nem az utazási kedv hiánya, hanem az utazói döntések átalakulása határozhatja meg a turizmust. A vendégek továbbra is keresik az élményeket, a pihenést és a kikapcsolódást, de erősebben mérlegelik a költségeket, a biztonságot és a rugalmasságot.

Az adatok tükrében kijelenthető, hogy 2026-ot nem az utazási kedv csökkenése, hanem az utazói elvárások átalakulása határozhatja meg. Az ár továbbra is fontos szempont marad, de a vendégek döntéseiben egyre nagyobb szerepet kap a bizalom, a rugalmasság és a kiszámíthatóság. A szálláshelyek előtt álló kihívás ma már nem az, hogy utazásra ösztönözzék az embereket, hanem az, hogy elegendő biztonságérzetet teremtsenek számukra ahhoz, hogy le is foglalják a szállást.