Az öröm mégsem felhőtlen. A JabJab Online Marketing digitális ügynökség friss AI Traffic Indexe szerint az elmúlt 4 hónapban most először jelentősen csökkent a vizsgált weboldalak hagyományos Google-keresésekből érkező forgalma és ennek csak töredékét pótolják az AI által hozott látogatók.
Két évvel ezelőtt a vizsgált magyar weboldalak teljes látogatottságának még mindössze 0,01 százaléka érkezett olyan mesterséges intelligencia-alapú felületekről, mint a ChatGPT vagy a Gemini. 2026 nyarára azonban ez az arány már átlépte az 1 százalékot.
Ez kevesebb mint két év alatt legalább százszoros növekedést jelent. A változás azért is figyelemre méltó, mert az AI használata ma már nem csupán szűk technológiai rétegeket érint. A felhasználók hírekről, pénzügyekről, utazásról, vásárlásról, egészségügyi termékekről és akár a mindennapi főzésről is egyre gyakrabban kérdezik ezeket a rendszereket. Az AI pedig egyre több esetben hivatkozik konkrét weboldalakra, így közvetlenül is látogatókat küldhet a forrásként használt oldalakra.
Négy hónap alatt berobbant a híroldalak AI-forgalma
A leglátványosabb növekedés a híroldalaknál tapasztalható. Az AI-felületekről érkező látogatottság az elmúlt négy hónapban hatszor-hétszer akkora volt, mint a megelőző időszakban. A felfutásban szerepet játszott a tavaszi országgyűlési választás miatt megnövekedett információigény, illetve az is, hogy májustól az AI-rendszerek válaszaiban több és hangsúlyosabb hivatkozás jelent meg.
„Az AI-forgalom növekedési üteme első látásra egészen elképesztő. 2024 őszén még szinte mérhetetlen volt, 2026 nyarára viszont már a teljes weboldalforgalom több mint 1 százalékát adta. A felhasználók egyre több hétköznapi kérdésben fordulnak az AI-hoz, és sok esetben már innen jutnak el a hírekhez, termékekhez vagy szolgáltatásokhoz” – mondta Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing digitális ügynökség operatív vezetője.
Amit a mesterséges intelligencia visszaad, az már nem elég
A látványos növekedés mögött ugyanakkor egy jóval kedvezőtlenebb folyamat is kirajzolódik. A vizsgált magyar weboldalak hagyományos, ingyenes keresőből érkező forgalma csökken, és ezt az AI-felületekről érkező látogatók egyelőre nem képesek ellensúlyozni.
A 2026. április és július közötti időszakot az előző év azonos hónapjaival összevetve az AI-ból származó pluszforgalom mindössze 4,7 százalékát fedezte a keresőkből elveszített látogatottságnak. Ez azt jelenti, hogy miközben az AI egyre több látogatót küld tovább, összességében még ennél is több kattintást tart a saját felületén.
A felhasználó sokszor már az AI által összeállított válaszból vagy a keresési találatok között megjelenő AI-összefoglalóból megkapja a szükséges információt, ezért nem feltétlenül nyitja meg az eredeti weboldalt. Pedig a források ellenőrzése továbbra is fontos eszköze annak, hogy elkerüljük az AI eszközök időnként hibás összegzéséből fakadó hibás tudást.
„Korábban még az látszott, hogy az AI elkezd valamennyit visszaadni abból a forgalomból, amelyet elvett a weboldalaktól. Most viszont eljutottunk egy fontos fordulóponthoz. Az AI-ból érkező látogatók száma valóban nagyon gyorsan nő, de még messze nem ellensúlyozza a Google-ből kieső forgalmat. Az idei adatok alapján száz elveszített látogatóból kevesebb mint ötöt hoz vissza az AI” – tette hozzá Geiger Tamás.
A híroldalak kapják a legtöbb látogatót, mégis ők lehetnek a legnagyobb vesztesek
Az egyes területek között jelentős különbségek vannak. A piactereknél az AI-ból érkező látogatók aránya már megközelítette az 1,6 százalékot, az elektronikai webáruházaknál az 1,4 százalékot, a telekommunikációs oldalaknál pedig az 1,1 százalékot.
A szállásközvetítő oldalak egyelőre a kedvezőbb helyzetű szereplők közé tartoznak, náluk az AI-forgalom emelkedése mellett a keresőkből érkező látogatottság nem esett vissza olyan látványosan, mint több más vizsgált kategóriában. A híroldalak helyzete ezzel szemben különösen ellentmondásos.
Bár abszolút értékben ők kapják az egyik legnagyobb látogatottságot az AI-felületekről, a hagyományos keresőforgalmuk az elemzés szerint csaknem megfeleződött, amit az AI erősödése csupán kis részben tudott kompenzálni.
A JabJab Online Marketing szakértője szerint az emberek már lassan rutinszerűen használják a mesterséges intelligenciát keresésre. „A növekedés mértéke alapján az AI rövid idő alatt önálló információs és forgalmi csatornává vált Magyarországon.
A következő időszak egyik kulcskérdése lesz, hogy a híreket, útmutatókat és összehasonlításokat előállító oldalak hogyan tudnak jelen maradni egy olyan környezetben, ahol a felhasználó egyre gyakrabban már az AI felületén megkapja a teljes választ, amit fokozni fog az ún. agentic commerce terjedése, amikor már a vásárlásokat is ezeken az AI felületeken fogjuk elvégezni" – összegezte Geiger Tamás.
