A fejlesztés egy olyan időszakban érkezik, amikor a szakmai közösségi platform aktivitása és hirdetési üzletága is immár hetedik egymást követő negyedévben produkált kétszámjegyű növekedést.
Nagyon könnyen létrejöhet a B2B influencerpiac struktúrált rendszere, így felértékelődnek a Linkedln creatorok
A LinkedIn júliusban kezdte globálisan bevezetni a Collaborative Posts funkcióját, amelynek segítségével egy poszthoz akár öt további személy vagy vállalati oldal kapcsolódhat társszerzőként. Amennyiben a meghívott fél elfogadja az együttműködést, ugyanaz a tartalom jelenik meg a résztvevők profilján, közös szerzőséggel és közös engagementtel.
A funkció szöveges, képes, videós, dokumentum-, link-, esemény- és polltartalmaknál is használható. A fejlesztés jelentőségét ugyanakkor nem önmagában az új publikálási forma adja.
A LinkedIn teljes éves árbevétele legutóbb 19,8 milliárd dollárt ért el, ami éves szinten 12 százalék növekedést jelentett, miközben a Marketing Solutions üzletág 16 százalékos bővülést produkált. A platformon nemcsak a hirdetési költés növekszik, hanem maga a tartalomfogyasztás is: egyre több szakmai tartalom születik, és a felhasználók egyre több időt töltenek azok fogyasztásával és a körülöttük kialakuló beszélgetésekkel.
Ez teremtheti meg annak az alapját, hogy az Instagramhoz vagy a TikTokhoz hasonlóan a LinkedInen is sokkal strukturáltabb creator-brand együttműködések jelenjenek meg. A Collaborative Posts nem önálló fejlesztésként értelmezhető, hanem egy hosszabb folyamat részeként.
A LinkedIn az elmúlt időszakban egyre több olyan eszközt vezetett be, amely közelebb hozza egymáshoz a személyes márkaépítést, a tartalomgyártói posztokat és a vállalati marketinget. Mindez új típusú együttműködési modelleket is teremthet.
Míg jelenleg Magyarországon a LinkedIn creator együttműködések kevésbé formalizáltak, mint az Instagramon vagy a TikTokon, a közös posztolás lehetősége önálló szolgáltatássá és később akár külön árazható médiatermékké is válhat. A jövőben így egy LinkedIn creator értékét nem kizárólag a követőtábora vagy egy-egy poszt organikus elérése határozhatja meg, hanem az is, hogy milyen szakmai közösséget tud egy márkával közösen megszólítani.
„A LinkedIn eddig is különleges helyet foglalt el a közösségi platformok között, hiszen itt a követők nem egyszerűen fogyasztók, hanem sok esetben konkrét üzleti döntéshozók, vezetők vagy szakmai szereplők. A közös posztok megjelenésével viszont a személyes profilokban rejlő elérés és hitelesség már sokkal közvetlenebbül kapcsolható össze a vállalati kommunikációval és később akár a fizetett médiával is.
Ez teremtheti meg Magyarországon is egy strukturáltabb B2B influenszerpiac alapját és egy új növekedési lehetőséget a B2B vállalatoknak.” – mondta Belayane Najoua, az Agence Najoua alapítója.
A személyes profil és a felsővezetői kommunikáció még fontosabb marketingcsatornává válhat
Az új funkció a vállalati kommunikáció és a személyes márka közötti határt is tovább halványíthatja. A LinkedIn szerint a közös poszt egyik fő célja éppen az, hogy ugyanaz a tartalom több releváns közönséghez jusson el. Egy bejegyzés közösen jelenhet meg például egy vállalat és annak vezetője, egy márka és egy szakértő, egy rendezvény és annak előadója, vagy akár két együttműködő vállalat profilján.
Ez különösen fontossá teheti a vezetők és vállalati szakértők személyes LinkedIn-jelenlétét. Egy CEO vagy szakmai vezető profilja így egyre kevésbé pusztán reputációs vagy employer branding eszköz, és egyre inkább önálló kommunikációs és disztribúciós csatorna lehet.
A változás következő szintje pedig az lehet, amikor a személyes profilokon megjelenő szakmai tartalom és a fizetett hirdetések még szorosabban összekapcsolódnak. A LinkedIn az elmúlt években már több olyan hirdetési formátumot is bevezetett, amelyek lehetővé teszik, hogy vállalatok ne kizárólag saját oldaluk tartalmait támogassák meg fizetett médiával, hanem szakértők és véleményvezérek tartalmait is bevonják a kampányaikba.
A Collaborative Posts ezt a logikát tovább erősítheti. Egy creator vagy szakmai véleményvezér által biztosított hitelesség, egy vállalati márka és a fizetett disztribúció ugyanazon kommunikációs rendszer része lehet. A modell így egyre jobban hasonlíthat más közösségi platformok creator economy rendszeréhez: organikus szakértői tartalom, márkaegyüttműködés és fizetett amplifikáció épülhet egymásra.
A különbség azonban jelentős, hiszen a LinkedInen mindez jellemzően nem széles fogyasztói közönség, hanem szakmai célcsoportok, vállalati döntéshozók, vezetők és specialisták elérésére használható. Éppen ezért a Collaborative Posts megjelenése jóval több lehet egyszerű funkciófrissítésnél.
Egy olyan B2B creator economy kialakulását gyorsíthatja fel, amelyben a szakmai hitelesség, a személyes márka, az organikus elérés és a fizetett média egyre nehezebben választható el egymástól.
